Tokom 2012. godine, koju su obeležili globalna ekonomska recesija i veliki izazovi za automobilsku industriju, Volvo je napravio nekoliko strateški značajnih koraka koji su osigurali uspešnu budućnost.
U 2012. godini Volvo je prodao ukupno 421.951 automobil, što predstavlja pad od 6,1 odsto u odnosu na 2011. godinu. Doduše, nekoliko tržišta je zabeležilo značajan porast prodaje: to su rastuća i prekomorska tržišta, dok je teška ekonomska situacija na tradicionalnim tržištima značajno uticala na prodajne rezultate. Povlačenje iz ponude modela C30, S40 i V50 imalo je značajan uticaj na ukupan pad prodaje, dok novi V40, zbog datuma predstavljanja, nije uspeo da postigne maksimalan učinak. Sve navedeno, uz tešku ekonomsku situaciju u Evropi, ujedno je i glavni razlog pada ukupne prodaje.
Sjedinjene Američke Države bile su najveće tržište Volvoa u 2012. godini. Ukupno je prodato 68.097 vozila, što je 1,2 odsto više nego 2011. godine. Dobroj prodaji pogodovala je potražnja za modelima S60 i XC60 i uhodana strategija podsticaja. U Švedskoj je Volvo zadržao status vodeće marke, s petinom tržišne zastupljenosti. Volvo je pratio razvoj švedskog tržišta – tamo je prodato 51.832 automobila. U Kini je Volvo dobro poslovao, ali je s prodajom 41.989 automobila ipak zabeležen pad od 10,9 odsto, najviše zbog prestanka prodaje srazmerno popularnog modela S40. Još jedan faktor koji je uticao na prodaju u Kini bila je jaka konkurencija luksuznih brendova. Uz model V60, novi V40 će zasigurno uticati na bolju prodaju u 2013. godini.
Odbor direktora Volvo Car grupacije 19. oktobra je imenovao Hakana Samuelssona za novog predsednika i izvršnog direktora, koji je na ovoj funkciji zamenio Stefana Jacobyja. Hakan Samuelsson ima 35 godina iskustva na vodećim pozicijama u automobilskoj industriji.
Volvo Car grupacija (Volvo automobili) i China Development Bank (Razvojna banka Kine) potpisali su dogovor o kreditiranju u sklopu strateškog partnerstva najavljenog potpisivanjem memoranduma o razumevanju 24. aprila 2012. godine. Dogovor o kreditu je potvrda poverenja koje razvojna banka Kine ima u jačinu i održivost globalnog poslovanja i korporativnu strategiju švedske automobilske kompanije. Prvi korak novog dogovora je zajam u iznosu od 922 milona evra.
U 2012. godini Volvo je nastavio sa širenjem u Kini, pa je u Šangaju pokrenuo odeljenje za razvoj, dizajn, prodaju i podršku. Širenje prodajno-servisne mreže pratilo je zapošljavanje talentovanih i kompetentnih lokalnih radnika. Tokom prošle godine uposleno je 700 ljudi. Novi proizvodni pogon u gradu Chengdu je sledeći korak u ambicioznoj industrijskoj strategiji. Ova fabrika će biti operativna u drugoj polovini 2013. godine.
Budućnost Volvoa kao jakog i nezavisnog automobilskog proizvođača ojačana je multimilijarderskom investicijom u novu SPA platformu i VEA generaciju motora. SPA je fleksibilna, podesiva platforma na koju će biti postavljena većina budućih Volvo modela. S manjim troškovima razvoja i zajedničkim delovima biće više prostora za individualne detalje koji su bitni kupcima. Prvi automobil koji će biti postavljen na novu arhitekturu je nova generacija Volvoa XC90. Nova VEA generacija motora će se sastojati isključivo od četvorocilindričnih motora, koji će ponuditi performanse aktuelnih šestocilindričnih motora uz potrošnju manju od one kod trenutnih četvorocilindričnih motora.
U deo značajnih investicija u nove SPA i VEA projekte spada i izgradnja nove radionice za izradu karoserija u Torslandi, čija je izgradnja u toku a biće gotova u drugoj polovini ove godine. Značajno će se investirati i u fabriku Olofström i fabriku motora Skövde. I fabrika u belgijskom Ghentu, gde se sklapa novi V40, profitiraće od SPA investicija. Uz to, tokom 2013. godine s radom počinje i fabrika u kineskom Chengduu.
Na sajmu automobila 2012 NAIAS u Detroitu Volvo Car korporacija je predstavila inovativni benzinski plug-in hybrid. Volvo XC60 Plug-in Hybrid Concept je električni automobil, izuzetno ekonomičan hibrid, ali i snažan sportski automobil spojeni u jedan. Pritiskom na taster vozač odlučuje kako će koristiti kombinaciju benzinskog i električnog pogona. Ovu inovativnu benzinsku plug-in hibridnu tehnologiju omogućava vrhunski četvorocilindrični motor iz dolazeće VEA porodice motora.
Volvo Car korporacija testira novi brzi punjač za električna vozila koji vreme punjenja skraćuje na samo 1,5 sati, tj. šest puta brže od aktuelnih punjača. Jedinica za brzo punjenje pomaže kod problema poznatog kao „zabrinutost oko autonomije", s obzirom na to da se automobil može lako i brzo dopuniti. Novi punjač biće ugrađen i testiran na brojnim Volvo C30 Electric verzijama.
Volvo je u protekloj godini objavio nekoliko tehnoloških saradnji. Tako je kompanija Mitsubishi Electric Corporation izabrana za partnera u razvoju sledeće generacije infotainment sistema u budućim Volvo automobilima, dok će se u saradnji s kompanijom Ericsson zajednički unaprediti tehnički razvoj vodećih industrijskih inovacija na polju internetskih usluga u automobilima. Volvo Car korporacija je potpisala i memorandum o razumevanju s članovima CAR 2 CAR komunikacijskog konzorcijuma, koji se odnosi na implementaciju zajedničke tehnologije međusobnog komuniciranja automobila od 2016. godine.
Najznačajnija novost u 2012. godini bilo je lansiranje novog Volvoa V40. Ovaj automobil je, zahvaljujući karakteristikama velikih Volvo automobila, spreman da pokori konkurenciju u segmentu premium kompaktnih vozila. Automobil se proizvodi u pogonu Ghent u Belgiji i primarno cilja na evropske kupce. Njegov uspeh potvrđen je nominacijom za evropski automobil godine, a osvajač ove vredne titule biće poznat u martu ove godine.
Novi Volvo V40 nudi vrhunske vozne karakteristike i istinsko uživanje u vožnji. Bogata ponuda motora kreće se od ultraštedljivog dizelaša koji emituje tek 94 g/km CO2 do vrhunskog T5 benzinca sa 254 KS, koji, između ostalog, nudi ubrzanje do 100 km/h za 6,1 sekundu. Ovaj automobil je doneo i dve svetske bezbednosne inovacije – sistem otkrivanja pešaka i vazdušni jastuk za pešake.
Na sajmu automobila u Parizu svetlo dana je ugledao V40 Cross Country, elegantan i uglađen premium crossover. Čak 50 odsto proizvodnje namenjeno je evropskim kupcima, a 30 odsto kineskim. To je je moćna off-road varijanta modela V40, koja se ističe 40 mm većim odstojanjem od tla u odnosu na standardnu verziju. Automobil poseduje i sisteme za kontrolisano svladavanje nagiba.
Volvo V60 Plug-in Hybrid do prvih kupaca je stigao u jesen 2012. godine, a inicijalna serija od 1.000 primeraka je doslovno rasprodata pa će proizvodnja od 2014. godine biti povećana na 4.000 – 6.000 primeraka godišnje. V60 Plug-in Hybrid je prvi svetski plug-in hibrid koji nudi autonomiju kretanja na električnu struju od 50 km, potrošnju od tek 1,8 litara u hibridnom modu i sportske mogućnosti u kombinovanom modalitetu, dakle tri automobila u jednom.
Novim CO2 inicijativama Volvo Car korporacija jača vođstvo među evropskim proizvođačima u povećanju efikasnosti. Od modelske godine 2013. većina dizel verzija modela Volvo S60, V60, V70 i S80 imaće CO2 emisiju ispod 120 g/km. Konvencionalni dizel i benzinski motori i dalje igraju glavnu ulogu u ekološkim projektima, stoga Volvo konstantno unapređuje njihovu efikasnost.
Tehnologija vazdušnog jastuka je u 2012. godini proslavila 25. rođendan, a obeležen je predstavljanjem inovativnog vazdušnog jastuka za pešake u modelu Volvo V40. To je prvi put da se vazdušni jastuci koriste za zaštitu učesnika u saobraćaju koji su zapravo izvan vozila.
Autonomna vožnja s automatski kontrolirasim upravljanjem, ubrzavanjem i kočenjem bez velikog učešća vozača je sledeći veliki projekt Volvoa. To je ujedno i značajan deo vizije da do 2020. godine niko ne bi trebalo da bude ozbiljnije povređen u Volvo automobilu. Ova bezbednosna tehnologija pogodno deluje i na potrošnju i štetne emisije.
Novi Volvo V40 je osvojio maksimalnih pet zvezdica i najbolji rezultat svih vremena na EuroNCAP bezbednosnim testiranjima. Bezbednost Volvo automobila je potvrdio i američki IIHS institut, jer je Volvo S60 bio jedan od dva automobila s najboljim postignutim rezultatima ikada, dok su modeli C30, S60, S80, XC60 i XC90 osvojili vrednu Top Safety Pick nagradu. Volvo XC60 je bio jedini SUV koji je osvojio IIHS Top Safety Pick nagradu i svih pet bezbednosnih zvezdica. Na EuroNCAP testiranjima je briljirao i V60 Plug-in Hybrid, koji je postigao najbolji rezultat među hibridnim vozilima.
Očekivanja u 2013. godini
Konkurentnost u automobilskoj industriji iz 2012. godine biće jednako jaka i u novoj, 2013. godini, s obzirom na to da će svi proizvođači želeti da zadrže tržišna učešća uprkos nepovoljnoj ekonomskoj situaciji. Stoga će 2013. godina nesumnjivo biti izuzetno izazovna. Za Volvo će 2013. godina biti jedna od najintenzivnijih u istoriji. Uz novi V40, Volvo planira da osveži gotovo čitavu modelsku ponudu. Razvoj nove platforme i motora biće dodatno intenziviran, dok će otvaranje proizvodnog pogona u Kini biti veliki korak napred u strategiji rasta.
Izvor: Grand Motors marketing