Simon Humphries je dobio novi posao – šef dizajnerskog odeljenja Toyote. Njegovo zaduženje je da u narednom periodu učini Toyota automobile modernijim, atraktivnijim i, uopšte, manje konzervativnim.
Simon Humphries će poziciju naslediti od Wahei Hirai-ja, koji je otišao u penziju nedavno. Ovaj izbor govori da Toyota želi da redizajnira svoje modele, ali i kompletan imidž.
Sa druge strane, Humphries, englez koji tečno govori japanski jezik naglašava da ne želi da uini Toyota automobile evropskijim već se nada da novi dizajn još više istakne tradicionalni japanski dizajn: „Mislim da Toyota mora više da ističe svoju kulturnu istoriju."
Predsednik Toyote, Akio Toyoda želi da njegov glavni dizajner promoviše novi izgled Toyote, koja će pored toga što je zanimljiva za vožnju, biti atraktivnog izgleda.
Simon Humphries, 43-godišnji britanac, je prestao sa radom u automobilskoj industriji kada je krahirala britanska auto industrija tokom 1980-tih. Nakon toga, Humphries je otišao u Japan, gde je bilo mnogo mogućnosti u dizajnerskim vodama. Tokom 80-tih radio je za brojne japanske kompanije dizajnirajući enterijer vozova, golf terene, pa čak i video kamere za Sony. 1994. se zaposlio u Toyoti i od tada je na platnom spisku ove kompanije.
Humphries je dizajnirao Pod koncept vozilo, Scion CCX, da bi 2001. godine započeo rad na strateškim projektima Toyote i Lexusa – „Vibrant Clarity" i „L-Finesse", koji su svoju realizaciju ugledali sa trećom generacijom Priusa i Lexus LS modela.