Lancia je objavila da se vraća na tržište novim modelima od 2024, da bi od 2028. godine prešla na proizvodnju isključivo električnih automobila. Kompanija je ujedno predstavila novi logo i koncept koji pruža uvidu u dizajn budućih modela.
Direktor kompanije Luka Napolitano rekao je da Lancia ulazi u novu eru sa vizijom čistog dizajna, a za koncept Pu+Ra Zero je izjavio da je reč o trodimenzionalnom manifestu koji inspiriše vozila koja će biti predstavljena od 2024. do 2028. godine. Ime koncepta izvedeno je od engleskih reči „Pure“ i „Radical“.
Prvi na listi novih modela je Ypsilon, a elemente novog dizajna i novi amblem koristiće i buduća Delta.
„Nastao kao skraćenca od reči Pure i Radical, Lancijin Pu+Ra dizajn je naziv novog i održivog dizajnerskog jezika, koji je inspiracija budućeg stila Lancijinih automobila i koji će biti jedinstven i trajan“, saopštila je kompanija. Izgled enterijera inspirisan je svetom nameštaja, arhitekture i mode.
U promotivnom materijalu se dodaje da je Pu+Ra Zero koncept „sinteza kontrastnih elemenata: lepote i tehnologije, gracioznosti i snažnog karaktera“, u kojem se narmonično kombinuju klasične, legendarne forme tradicionalnog Lancijinog dizajna sa budućnošću ove marke.
Redizajnirani logo je tek sedmi u istoriji italijanske marke koja je duga 116 godina. Osveženi izgled naglašava ulazak u eru električne mobilnosti, a nazvan je „progresivna klasika“, što je posveta amblemu iz 1957. godine, koji se tada pojavio na modelu Flamina. Lancia je poslednji put redizajnirala svoj logo 2007. godine.