Nakon 70 godina uzastopnog rasta profita, Toyota je 31. marta 2009. objavila da je tokom fiskalne 2008. po prvi put zabeležila gubitak.
Novi izveštaji najavljuju da japanski proizvođač planira gubitke tokom fiskalne 2009. do 5 milijardi USD, odnosno planirani su gubici slični onima u 2008. godini.
Toyota se tokom naredne godine ne nada poboljšanju tržišne situacije, a mere smanjenja troškova koje uključuju smanjenje proizvodnje, smanjenje ulaganja u razvoj i istraživanje, kao i radikalno manje ulaganje u sportske aktivnosti pomažu da kompanija relativno dobro podnosi sve lošije prodajne rezultate. Bloomberg najavljuje da će Toyota tokom ove fiskalne godine prodati 6,5 miliona vozila, odnosno po prvi put nakon šest godina će prodati manje od 7 miliona vozila.
Uprkos relativno lošoj predstojećoj godini, Toyota će nastaviti sa planiranom promocijom nove generacije Priusa, kao i početkom prodaje prvog Lexusa, koji će biti ponuđen sa isključivo hibridnim pogonom – HS 250h.