Legenda o Lagondi i dalje živi. Suprotno izveštajima da se od projekta Aston Martin Lagonda odustalo, engleski proizvođač je potvrdio da planira ponovo pokretanje svog luksuznog brenda.
Uprkos hladnom prijemu svog novog SUV koncepta, koji je debitovao na Salonu automobila u Ženevi 2009, portparol kompanije Aston Martin je izjavio: "Ovaj projekat je uvek bio u našim dugoročnim planovima, samo nije bilo hitne akcije. Nikada nismo odustali od brenda Lagonda, samo smo ga stavili na čekanje" rekao je on. Portparol je dodao da će se novi auto videti najranije do početka 2012. Kašnjenje je Aston Martinu bilo potrebno radi udruživanja sa nekim drugim velikim proizvođačem automobila koji bi ponudio auto-platformu i novu paletu motora.
Originalni koncept je zasnovan na modelu Mercedes GL i izbor nemačke firme za partnera izgleda najverovatnija opcija, pogotovo ako Aston Martin pristane da proizvodi novi opseg Maybach modela u svojoj fabrici u mestu Gaydon. Prvi model Lagonda će verovatno biti SUV vozilo, mada će biti manje kontraverzno dizajniran od ranijeg koncepta. Aston Martin trenutno prodaje automobile u 35 zemalja, ali liksuzni model Lagonda, po ceni od 150.000 i 200.000 evra, bio bi savršen prodajni mamac postavljen da iskoristi cvetanje tržišta u Rusiji, Kini i Indiji, gde putna infrastruktura ne ide ukorak sa širenjem bogatstva.
Direktor kompanije Aston Martin, dr. Ulrih Bez je rekao: "Verujem da možemo biti prisutni u više od 100 zemalja u svetu. Naš novi automobil će pomoći da postignemo taj cilj, iako će se boriti sa konkurentima kao što su Porsche Cayenne S, top modeli Range Rover-a i budućim luksuznim crossover modelom kompanije Bentley."
Korišćenje Lagonda brenda, koji se pojavio pre 102. godine, pomoći će u razlikovanju Aston Martin modela u opsegu od sportskih automobila do Cygnet gradskog automobila. Nakon SUV-a, očekuje se i sedan verzija sa četvoro vrata i četiri sedišta u 2014. Ovaj model bi mogao da koristi platformu narednih verzija modela Mercedes S-Class, jer se očekuje skori dogovor sa kompanijom Mercedes-Benz.