Lancia je odlučila da povuče vrlo zanimljiv i dosad neviđen potez kada su u pitanju marketinške akcije na nivou celokupne automobilske industrije. Prvi je korak te nove strategije bio je osnivanje pokreta UAU! (United Against Ugliness), koji okuplja pripadnike raznih kultura i nacija usmerenih u miroljubivu borbu protiv ružnoće.
Ovaj ironični pokret je napravio prve korake u Italiji i Francuskoj, a planirano je proširenje na većinu ključnih tržišta Lancije u Evropi. Temelj UAU! pokreta je Manifesto, svojevrsni apel za lepotom. Uporedno s Manifestom pokret kao primer lepote predstavlja celokupnu ponudu modela Lancia Ypsilon; automobil visokih performansi, snažne osobnosti i atraktivno stiliziranog izgleda.
Kampanju su kreirali kreativni direktori agencije Armanda Teste: German Silva, Haitz Mendibil i Ekhi Mendibil. Predstavljanje kampanje obuhvatiće sve postojeće medije, od TV-a i novina pa čak i nekoliko web stranica.
Televizijsku reklamu zajednički su producirali Little Bull iz Italije i španski Alamo Films, snimljena je u Lisabonu u režiji Julija del Alama u saradnji s Guillermom Navarrom kao direktorom fotografije. Glavni glumci u filmovima dolaze iz osam različitih zemalja i svaki od njih recitira Manifesto na svom maternjem jeziku.