Uticajni izvor informacija o automobilima i tržištu automobila, Kelley Blue Book, sproveo je marketinško istraživanje "Brand Watch" čiji je cilj bio saznati koji od značajnih automobilskih brendova ima, barem po onima čije je mišljenje najbitnije – kupaca, najprivlačniji enterijer. Nemojte se iznenaditi rezultatima, jer su istraživanja sprovedena na američkom tlu.
KBB će istraživanja sprovoditi kvartalno, tako da će "Brand watch" biti još jedan koristan izvor informacija, ali ovoga puta primarno za proizvođače i prodavce automobila, koji će putem ovog istraživanja biti u mogućnosti da prate subjektivnu percepciju kupaca, kao i promene iste o njihovim proizvodima.
Lexus je dobio najbolje ocene u kategoriji luksuznih automobila, dok je Toyota bila najuspešnija u kategoriji ne-luksuznih limuzina, ne-luksuznih SUV-ova i miniven kategoriji.
Preostala mesta zauzeli su Mercedes Benz za najbolje dizajnirani enterijer sportskog kabrioleta, GMC za najbolji enterijer pikapa i na kraju Cadillac za najlepšu kabinu luksuznog SUV-a.
U okviru istraživanja "Brand Watch" od kupaca je traženo da rangiraju enterijer automobila prema komforu, prostoru za glavu i noge, kao i dizajnu i praktičnosti enterijera.
"S obzirom da prosečan kupac nije imao priliku da sedi u većini vozila obuhvaćenih anketom subjektivni doživljaj je igrao veliku ulogu u konačnoj klasifikaciji", napomenuo je Rick Wainschel, podpredsednik za marketing i istraživanje tržišta Kelley Blue Book-a.
Razumevanje opšteg mišljenja kupaca, načina na koji se doživljava određeni brend, kao i promene stava kupaca sa vremenom je veoma važno za proizvođače, a Brands Watch će im u tome pomoći kvartalnim objavljivanjem rezultata istraživanja.
Kelley Blue Book "Brand Watch" istraživanje:
Kabrioleti/sportski automobili:
1. Mercedes-Benz
2. Porsche
3. Lexus
Pikap:
1. GMC
2. Chevrolet
3. Cadillac
Miniven:
1. Toyota
2. Honda
3. Dodge
Luksuzni SUV:
1. Cadillac
2. Lexus
3. BMW
Ne-Luksuzni SUV:
1. Toyota
2. Chevrolet
3. Ford
Luksuzna limuzina:
1. Lexus
2. Mercedes-Benz
3. Infiniti
Ne-luksuzna limuzina:
1. Toyota
2. Volkswagen
3. Honda