Toyota će sledećeg meseca u Las Vegasu prikazati redizajniranu verziju modela Prius, što će biti prvo osveženje ovog modela posle skoro sedam godina. Japanska kompanija nada se da će unapređeni izgled i tehnologija obnoviti interesovanje za najprodavaniji hibridni model ove marke.
Novi Prius biće prikazan medijima 8. septembra, izjavio je portparol Toyote Rio Sakai (Ryo Sakai). On je odbio da kaže kada će početi proizvodnja i prodaja novog modela.
Prius je posle osvežavanja 2009. godine postao najprodavaniji svetski hibridni model, a godišnja prodaja udvostručena je u njegovoj prvoj godini na tržištu. Najbolji rezultat postignut je 2010. godine, kada je prodato 509.399 primeraka, preneo je Blumberg (Bloomberg).
Trenutna situacija za Prius nije najpovoljnija. Prodaja u Japanu je opala usled odsustva značajnijih unapređenja, a jeftinije gorivo u većem delu sveta takođe obara potražnju za ovim modelom. Toyota je u Sjedinjenim Američkim Državama izgubila deo kupaca zbog uspeha modela Tesla S, a Nissan, BMW i Audi su se uključili punom snagom u segment električnih automobila, što takođe smanjuje bazu potencijalnih kupaca Toyotinog modela.
Toyota će prikazati novi Prius u vreme kada počinju prve isporuke modela Mirai, koji za pogon koristi hidrogen i ima nultu emisiju gasova.
Novi Prius biće prvi Toyotin model koji će biti napravljen primenom nove strategije smanjenja razvajnih troškova za 20% kroz delenje platformi, delova i pogonskih sklopova.